“紅眼睛，綠鼻子，還有那一抹黃胡子，這就是咱們傳統(tǒng)虎頭鞋的特色！”春節(jié)期間，懷遠縣非遺直播中，淝河陳氏虎頭鞋傳承人劉芳芳手持一雙色彩艷麗的虎頭鞋，向屏幕前的網(wǎng)友熱情展示。這一傳承百年老手藝制作的虎頭鞋，成了馬年春節(jié)的搶手年貨。

“在我記憶里，這手藝傳了有一百多年了�！眲⒎挤冀榻B，一雙地道的老式虎頭鞋極其講究：大紅色的鞋面寓意紅火，手工納制的千層底厚實耐磨，而最傳神的當數(shù)鞋頭的造型——色彩濃烈，憨態(tài)可掬，寄托著長輩對晚輩“虎頭虎腦、健康成長”的樸素祝愿。

過去，這種手工鞋多在十里八鄉(xiāng)的集市上售賣。如今，直播間成了新的“陣地”。鏡頭前，一雙雙精致的虎頭鞋不僅承載著鄉(xiāng)愁，更跨越了地域限制，走向全國各地。

為了讓老手藝更符合當代審美與實用需求，在當?shù)卣�府支持引導下，劉芳芳在堅守傳統(tǒng)技藝的同時，也在大膽創(chuàng)新，把目光投向了懷遠本地的文化地標。

“這是我們根據(jù)懷遠特色開發(fā)的新品，你看這紅紅火火的大石榴，寓意‘多子多�！��！眲⒎挤寄闷鹨豢钊谌胧�榴元素的新品進行介紹。這些帶有地方文化符號的新產(chǎn)品，既保留了非遺技藝的“根”，又增添了文創(chuàng)產(chǎn)品的“新”，一經(jīng)推出便受到市場歡迎。

非遺如何既能“活下去”，又能“火起來”？

在懷遠縣文旅體局副局長潘濤看來，非遺本身就是帶有文化符號的傳承瑰寶。“在做好保護工作的同時，既要堅守正道傳承的根本，更要勇于創(chuàng)新�！彼�介紹，非遺傳承人要緊密結(jié)合市場需求，立足本地文化特色，兼顧文化內(nèi)涵與實用功能，精心打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品�！耙�通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)反哺非遺保護，切實提高傳承人的經(jīng)濟收入，激發(fā)他們的傳承活力，讓非遺在新時代真正實現(xiàn)活態(tài)傳承、長效傳承，永葆旺盛生命力�！�

從祖輩的針線筐里來，到千萬消費者的年貨籃里去。懷遠虎頭鞋的故事，正是中國眾多非遺技藝在新時代浪潮中守住根、邁開步的一個生動縮影。