央廣網(wǎng)梅州9月5日消息（記者張順鵬）“這是我們梅州興寧的‘陳小鴿’產(chǎn)品，肉質(zhì)細(xì)嫩、營養(yǎng)豐富，都是生態(tài)養(yǎng)殖的優(yōu)質(zhì)肉鴿！”9月5日，在東方甄選廣東乳鴿專場的直播鏡頭前，主播手持興寧肉鴿產(chǎn)業(yè)鏈知名品牌“陳小鴿”的產(chǎn)品推薦道。直播開播僅20分鐘，便沖上抖音生鮮榜第一名，僅兩小時(shí)貨品就全部售罄。該場直播的促成，正是“媒體+畜牧業(yè)”第一課在興寧落地生根的生動成果，也讓“興寧鴿”品牌影響力再邁新臺階。
東方甄選廣東乳鴿專場直播中，“興寧鴿”受消費(fèi)者熱捧（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
9月1日，由中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校等9家單位主辦的“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)第一課開播，興寧市組織20余家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)企業(yè)集中收看。當(dāng)聽到課程中提及“社交平臺+鄉(xiāng)村品牌=流量變現(xiàn)”的實(shí)操方法，看到樂昌黃金柰李借由媒體力量走出大山、走進(jìn)巴黎奧運(yùn)的案例時(shí)，興寧市肉鴿行業(yè)協(xié)會會長、金綠集團(tuán)負(fù)責(zé)人陳偉波深受觸動。“過去我們總覺得養(yǎng)得好就行，忽視了媒體傳播的力量，這堂課點(diǎn)醒了我們，好產(chǎn)品也需要‘好嗓子’�！彼谡n后當(dāng)即召集團(tuán)隊(duì)，梳理“陳小鴿”系列產(chǎn)品的賣點(diǎn)與優(yōu)勢，謀劃借助媒體渠道擴(kuò)大市場。
課程中，關(guān)于“興寧鴿如何從山窩飛向世界”的探討，更讓陳偉波堅(jiān)定了對接頭部流量平臺的決心�！罢n程里說‘流量變留量’的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)對接需求，東方甄選作為深耕農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的頭部直播平臺，與我們的產(chǎn)品定位高度契合�！睉{借課程推薦的產(chǎn)業(yè)鏈資源對接渠道，陳偉波團(tuán)隊(duì)僅用3天就與東方甄選達(dá)成合作意向，敲定9月5日的專場直播。
9月5日上午，東方甄選廣東乳鴿專場直播一開播，“興寧鴿”便在直播間受到廣大消費(fèi)者熱捧，不少網(wǎng)友在評論區(qū)留言“想嘗嘗興寧鴿的味道”“求回購鏈接”，讓“興寧鴿”的知名度從粵東拓展至全國。
這場直播的成功，不僅帶來了銷量突破，更讓陳偉波看到了“媒體+畜牧業(yè)”的無限可能�！叭绻麤]有這堂培訓(xùn)課，我們可能還在單打獨(dú)斗做線下渠道，不會這么快想到對接頭部直播平臺，更不會懂得如何把養(yǎng)殖故事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力�！彼锌�，課程中5位講師分享的案例和方法，為興寧鴿產(chǎn)業(yè)指明了清晰路徑——既要堅(jiān)守養(yǎng)殖端的品質(zhì)底線，更要善用媒體工具打通“最后一公里”。
如今，陳偉波正將課程所學(xué)逐步落地：聯(lián)合興寧12家鴿企組建“興寧鴿產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌logo和包裝，計(jì)劃推出聯(lián)名年貨禮包；對接短視頻團(tuán)隊(duì)拍攝興寧鴿養(yǎng)殖溯源系列視頻，在抖音、小紅書等平臺持續(xù)輸出內(nèi)容；借鑒“年魚經(jīng)濟(jì)”經(jīng)驗(yàn)，將興寧鴿與客家春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)慶綁定，打造特色消費(fèi)場景�！啊襟w+’不是一次性的嘗試，而是需要長期堅(jiān)持的發(fā)展策略。”陳偉波說，接下來還將借助課程搭建的資源平臺，推動興寧鴿進(jìn)入港澳市場，復(fù)制樂昌黃金柰李的出海路徑。
從一堂培訓(xùn)課的思想啟發(fā)，到一場直播的實(shí)踐突破，再到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同升級，“媒體+畜牧業(yè)”正為興寧鴿產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動能。正如陳偉波所言：“這不僅是一次方法的學(xué)習(xí)，更是一次理念的革新。有了媒體賦能，我們有信心讓興寧鴿從‘地方名品’成長為‘全國爆品’，讓更多人嘗到來自興寧的優(yōu)質(zhì)味道�！�
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