央廣網(wǎng)濟南3月3日消息（記者劉佳音）2026馬年新春，文體消費市場活力持續(xù)釋放。曾經(jīng)被視作小眾高雅的馬術(shù)運動，憑借獨特魅力正從專業(yè)賽場走向大眾生活，成為新春假期文體消費的熱門選擇，以“一馬當(dāng)先”的昂揚姿態(tài)，激活文體消費新動能，推動體育與文化、消費深度融合。

高標準賽事場地，是馬術(shù)運動普及發(fā)展的堅實支撐。作為區(qū)域馬術(shù)運動推廣的重要載體，山東省馬術(shù)賽事中心不斷完善軟硬件設(shè)施，優(yōu)質(zhì)馬匹、專業(yè)場地與規(guī)范運營，為競技訓(xùn)練、賽事舉辦和群眾體驗提供了堅實保障，也讓更多觀眾近距離感受馬術(shù)運動的優(yōu)雅與力量�！白鳛槭〖墝�業(yè)的馬術(shù)賽事平臺，我們先后承辦了多場國際馬術(shù)公開賽、國內(nèi)馬術(shù)障礙賽等高水平賽事，為馬術(shù)運動規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展筑牢根基�！鄙綎|省馬術(shù)賽事中心負責(zé)人張?zhí)锵蛴浾呓榻B。

航拍國際化標準馬術(shù)賽事中心全景（央廣網(wǎng)發(fā) 賽事中心 供圖）

賽場上，騎手與馬匹默契配合、從容馳騁，場地障礙、盛裝舞步等項目剛?cè)岵�濟，盡顯優(yōu)雅與力量，每一個精彩瞬間都展現(xiàn)著體育精神與運動美學(xué)，吸引眾多愛好者觀賽，感受體育之美�！懊刻炫c馬匹相伴、指導(dǎo)學(xué)員訓(xùn)練，見證更多人從初識到熱愛馬術(shù)，能把這項運動的競技魅力和體育精神傳遞給大眾，我深感榮幸與自豪�！苯叹殑㈥J向記者說道。

馬術(shù)是體育運動中唯一一項由人與動物共同完成的項目，產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動性強、輻射面廣，對文體消費和地方經(jīng)濟的拉動作用十分顯著。直接帶動方面，每一名參賽騎手背后都是一個完整團隊，包含教練、飼養(yǎng)員、馬工、馬主、贊助商及親友團。一場賽事匯聚成上百個這樣的參賽單元，再加上賽事技術(shù)官員、裁判團隊、運營保障人員等集中匯聚，可直接帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷�、交通、文旅等關(guān)聯(lián)消費，形成穩(wěn)定可觀的賽事經(jīng)濟流量。

間接帶動方面，馬術(shù)賽事持續(xù)催生新職業(yè)、新崗位，馬術(shù)技術(shù)官員、裁判、獸醫(yī)、釘蹄師、理療師、賽事運營、志愿者等專業(yè)化崗位不斷涌現(xiàn)，為社會提供了更多元、更細分的就業(yè)渠道，為體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)拓展了新空間。此外，通過打造高水平賽事IP，不斷提升區(qū)域文體影響力與品牌吸引力，讓更多市民認識馬術(shù)、走近馬術(shù)、選擇馬術(shù)，把馬術(shù)從小眾運動變成大眾休閑消費新方式，推動文體消費持續(xù)升溫、長效增長。

騎手與馬匹默契配合，跨越障礙，展現(xiàn)馬術(shù)運動的優(yōu)雅與力量（央廣網(wǎng)發(fā) 賽事中心 供圖）

從“觀賽欣賞”到“參與體驗”，馬術(shù)消費場景不斷拓展延伸，馬術(shù)體驗也從“小眾打卡”變?yōu)椤按蟊姛狳c”。零基礎(chǔ)騎乘、馬匹養(yǎng)護、親子互動、馬術(shù)研學(xué)等多元化體驗項目備受青睞，曾經(jīng)的“小眾高雅運動”正走進尋常百姓家。市民在專業(yè)教練指導(dǎo)下親近馬匹、學(xué)習(xí)騎乘，在互動中感受運動樂趣，在陪伴中收獲別樣年味。

消費數(shù)據(jù)的變化反映了大眾消費觀念的提升。春節(jié)假期，賽事中心體驗客流顯著增長，親子家庭占比超六成，體驗人數(shù)同比增長80%。張?zhí)锉硎荆�越來越多消費者愿意為健康、體驗、品質(zhì)買單，折射出文體消費升級的新趨勢�！拔覀兺ㄟ^降低體驗門檻、優(yōu)化服務(wù)流程、豐富活動內(nèi)容，讓馬術(shù)更親民、更接地氣，持續(xù)釋放文體消費潛力�！�

四年級學(xué)生王潤賢在與馬匹互動后開心地說道：“馬兒很溫柔，騎馬特別開心，在馬上奔馳的感覺很自在！”看著孩子與馬兒的相處，媽媽也難掩內(nèi)心的喜悅，“馬年帶孩子體驗馬術(shù)，既有節(jié)日寓意，又能鍛煉膽識，培養(yǎng)愛心和責(zé)任感，是很有意義的假期選擇�！�

記者近距離撫摸、喂食馬匹，感受馬術(shù)運動的溫情與魅力（央廣網(wǎng)記者 劉博倫 攝）

體育賦能美好生活，消費激活發(fā)展?jié)摿�。馬術(shù)運動的火熱，正是新春文體消費市場蓬勃發(fā)展的生動縮影。數(shù)據(jù)顯示，山東的馬術(shù)俱樂部已超100家，馬術(shù)愛好者持續(xù)擴大，賽事參與人數(shù)屢創(chuàng)新高。“馬術(shù)既是競技體育，也是文化載體。我們將持續(xù)規(guī)范賽事體系、完善場地服務(wù)、拓寬普及路徑，讓馬術(shù)運動扎根基層、走近群眾，助力體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！鄙綎|省馬術(shù)協(xié)會會長王耀南表示。

以馬為媒、以體興文、以文促商，將競技體育、群眾普及與文體消費有機串聯(lián)，讓馬術(shù)運動走出小眾圈層，融入大眾生活。隨著文體融合不斷深化，更多高品質(zhì)、體驗式、個性化的文體項目將走進日常生活，為消費市場注入持久活力，為體育事業(yè)發(fā)展增添強勁動能。

馬年尋馬，尋的是駿馬奔騰的昂揚活力，更是文體消費的勃勃生機。策馬揚鞭開新局，奮楫揚帆正當(dāng)時，這份兼具儀式感與體驗感的新春風(fēng)尚，正引領(lǐng)文體消費一路向前，奔赴更高質(zhì)量、更富活力的發(fā)展新征程。