央廣網(wǎng)上海2月8日消息（記者林馥榆）“2025年上海全年入境游客達936萬人次，同比增長39.58%，超越2019年的897萬人次，創(chuàng)歷史新高。”上海市人大代表、春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅在今年上海市兩會期間接受央廣網(wǎng)專訪時表示，上海打造“中國入境旅游第一站”成果顯著，但新的課題隨之而來：如何讓近千萬入境客愿意在上海停留更久、體驗更深、消費更多？

周衛(wèi)紅指出，當(dāng)前入境旅游消費趨勢正經(jīng)歷深刻變化。從全球范圍看，旅游消費正從物質(zhì)購買快速轉(zhuǎn)向體驗性消費。同時，上海入境客群結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)新特征：年輕客群、東南亞客群及周末度假客群增長明顯，他們來上海目的早已不限于購物；而遠程客群雖仍青睞京滬西安等經(jīng)典線路，其需求也日趨多元。

“一個關(guān)鍵瓶頸在于停留時間�！敝苄l(wèi)紅坦言，目前入境客在上海平均逗留時間仍未能突破兩晚�！霸鯓幼屗麄冊敢庾�兩晚甚至更久？核心是要提供足夠豐富、有吸引力的活動和體驗，讓他們對‘多留一晚’充滿期待�！�

她認為，上海擁有深厚且獨特的資源可轉(zhuǎn)化為高體驗值旅游產(chǎn)品。例如中醫(yī)康養(yǎng)就是一張極具吸引力的“文化名片”。上海匯聚了優(yōu)秀的中醫(yī)藥大學(xué)、醫(yī)院和專業(yè)人才，具備成熟的接待能力，亟待系統(tǒng)整合，打造為獨具特色的健康旅游產(chǎn)品�！爸嗅t(yī)藥文化是中華文明的重要標(biāo)識，也是軟實力的自然體現(xiàn)，完全有能力吸引入境客深度體驗�！�

同時，以上海及江南地區(qū)為沃土的非遺文化，也為沉浸式體驗提供了廣闊空間。周衛(wèi)紅表示，“非遺項目活潑生動，適合‘動手學(xué)、親身做’，恰恰契合了年輕入境游客追求互動、渴望深入文化肌理的需求�！�

面對客群日益細分、主題游需求旺盛的趨勢，上海不能僅滿足于展示外灘、陸家嘴、南京路、豫園等傳統(tǒng)地標(biāo)。周衛(wèi)紅贊賞上海首屆“旅超”推出的文旅推介整合平臺及多日游線路設(shè)計，認為這標(biāo)志著發(fā)展思路的重要轉(zhuǎn)變，從依賴核心景區(qū)到全面盤活16個區(qū)的特色資源。

“’旅超‘促使各區(qū)系統(tǒng)梳理、有機整合自身資源，將最鮮活、最生動的一面呈現(xiàn)出來，這是一個非常好的起步�！敝苄l(wèi)紅說，“我們期待2026年的旅游攻略大賽能進一步激發(fā)創(chuàng)意，推動形成更多元、更深度的旅游產(chǎn)品體系，滿足不同客群‘玩什么、看什么、學(xué)什么、體驗什么、住在哪里、吃什么’的細致需求�！�

在周衛(wèi)紅看來，推動入境旅游從“高速增長”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展”，關(guān)鍵在于緊扣體驗核心，深耕文化資源，細分客群市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與系統(tǒng)整合，將上海的“流量”優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為“留量”經(jīng)濟，讓更多國際游客不僅“路過”上海，更愿意“停留”上海、“回味”上海。