央廣網(wǎng)上海3月7日消息（記者郭振丹）從武康路的買手店到安福路的設(shè)計(jì)師品牌，從新中式茶飲到科技美妝，當(dāng)前中國本土品牌正從“替代型消費(fèi)”邁向“價(jià)值型消費(fèi)”，越來越多的國貨潮品也正在上海徐匯找到自己的生長節(jié)奏。

3月6日下午，2026徐匯區(qū)國貨潮品年度發(fā)展大會(huì)在衡山路盛家花園舉行。與許多以展示為主的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)不同，這次大會(huì)討論的重點(diǎn)聚焦在一個(gè)主題上：在國潮品牌快速成長的階段，地方政府能為企業(yè)提供哪些更具體、可落地的支持？會(huì)上，徐匯區(qū)發(fā)布《關(guān)于支持國貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展若干措施》，從資金扶持、平臺(tái)賦能、資本協(xié)同、商業(yè)空間四個(gè)維度給出回應(yīng)。

國貨潮品旺盛的人氣（央廣網(wǎng)記者 郭振丹 攝）

政策引領(lǐng)：從資金扶持到平臺(tái)賦能，構(gòu)建全方位服務(wù)體系

政策引領(lǐng)最直接便是資金支持。徐匯區(qū)提出將聚焦國貨潮品產(chǎn)業(yè)鏈，以更大的力度拿出真金白銀與真心實(shí)意，加快吸引和促進(jìn)國貨潮品。同時(shí)還支持品牌“首經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，支持國貨潮品、老字號(hào)與知名IP跨界聯(lián)名，并鼓勵(lì)品牌開展首發(fā)、首秀、首展以及高能級(jí)首店等活動(dòng)。

除了資金層面，徐匯區(qū)還希望通過平臺(tái)建設(shè)來提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率。例如在衡山坊等區(qū)域打造“國貨潮品加速器”，引入共享實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)以及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)對(duì)接供應(yīng)鏈、資本、渠道和人才資源。通過產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建，把分散的資源連接起來，讓企業(yè)能夠更高效地完成成長過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在新一輪消費(fèi)行業(yè)浪潮中，產(chǎn)業(yè)資本同樣是重要的推動(dòng)力量。依托徐匯“股權(quán)投資集聚區(qū)”的生態(tài)基礎(chǔ)，徐匯區(qū)計(jì)劃引導(dǎo)私募股權(quán)機(jī)構(gòu)加大對(duì)消費(fèi)品牌的投資，同時(shí)探索設(shè)立政府消費(fèi)類投資基金，為具有潛力的企業(yè)提供股權(quán)投資支持。相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，股權(quán)投資更強(qiáng)調(diào)長期陪伴，也更容易與市場(chǎng)機(jī)制形成聯(lián)動(dòng)。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蜂巧資本、黑蟻資本等投資機(jī)構(gòu)作為“國貨潮品成長陪伴官”亮相，參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。

在消費(fèi)品牌越來越強(qiáng)調(diào)文化表達(dá)和生活方式的背景下，城市商業(yè)空間本身也成為品牌敘事的一部分。對(duì)此，徐匯區(qū)還提供多樣的商業(yè)空間為品牌提供展示舞臺(tái)。例如衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、新六百YOUNG等項(xiàng)目正在進(jìn)行商業(yè)更新，計(jì)劃引入更多國貨潮品品牌旗艦店并打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

各具特色的國貨潮品（央廣網(wǎng)記者 郭振丹 攝）

產(chǎn)業(yè)沃土：從空間集聚到生態(tài)協(xié)同，助力品牌走向全球

事實(shí)上，早在2025年4月徐匯區(qū)就啟動(dòng)了“國貨潮品百品計(jì)劃”，提出在未來三年集聚百余個(gè)國貨品牌企業(yè)，重點(diǎn)聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創(chuàng)潮品、母嬰寵品等“國貨六品”細(xì)分賽道，圍繞消費(fèi)品牌成長構(gòu)建更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持國貨品牌化、智能化、國際化發(fā)展。

這一計(jì)劃背后是中國消費(fèi)品牌隨著設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈能力和品牌敘事能力不斷提升，逐漸從“替代型消費(fèi)”走向“價(jià)值型消費(fèi)”。與此同時(shí)，城區(qū)也在重新思考自身在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的角色——不僅是商業(yè)空間的提供者，更是品牌成長的支持方。一直以來，徐匯區(qū)在消費(fèi)品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上集聚了高密度的資源。一方面，這里聚集了包括設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)、咨詢機(jī)構(gòu)和資本機(jī)構(gòu)在內(nèi)的大量消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)資源；另一方面，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、徐家匯商圈、西岸等多個(gè)商業(yè)與文化空間，為品牌提供了展示與運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

備受年輕人喜愛的國貨潮品（央廣網(wǎng)記者 郭振丹 攝）

這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)的吸引力正在被越來越多的企業(yè)所感知，國風(fēng)茶飲品牌“爺爺不泡茶”于2024年底落戶徐匯，爺爺不泡茶（上海）品牌管理有限公司公關(guān)總監(jiān)劉棟告訴記者，徐匯區(qū)集聚的永康路、徐家匯、徐匯西岸和濱江等消費(fèi)場(chǎng)景，讓品牌能夠更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)者�！吧虾Ｊ菚r(shí)尚潮流的聚集地，研發(fā)總部設(shè)在這里，可以第一時(shí)間了解行業(yè)風(fēng)向。此外，長三角是茶飲原料廠商的集聚地，我們?cè)谘邪l(fā)時(shí)需要某一款原料，可能早上想到下午就能拿到�！�

再從服裝產(chǎn)業(yè)看，以武康路—安福路為核心的街區(qū)是上海的“消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)”，也是首店經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一，本土設(shè)計(jì)師品牌、買手集合店與運(yùn)動(dòng)潮流品牌在此密集聚集。近年來，徐匯區(qū)還積極推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向設(shè)計(jì)與定制環(huán)節(jié)延伸，推出的“尚街LOFT”等新中式定制產(chǎn)業(yè)空間，集聚設(shè)計(jì)工作室與定制品牌，強(qiáng)化“上海定制服裝”的城市名片。

可以見得，從城市空間到產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，再到資本與服務(wù)體系，徐匯逐漸形成了適合消費(fèi)品牌成長的場(chǎng)景生態(tài)。徐匯推動(dòng)“國貨潮品百品計(jì)劃”，是對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一次延伸，助力本土消費(fèi)品牌在這里完成從產(chǎn)品到品牌、從國內(nèi)市場(chǎng)走向更廣闊全球市場(chǎng)的蝶變。