春節(jié)的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年“萬事順遂”的真切期盼。在天津，跟必勝客一起接收楊柳青年畫里“有�！薄坝袎邸薄坝胸敗钡拿篮米８�，查收老城津韻“百福墻”的百份好運，走進津味郵票里的津津有味、濃濃年味，翻閱“津門故里”中的開卷有益，來必勝客南開大悅城餐廳，逛萬事必勝津運市集，領(lǐng)取這份“中西合璧、古今交融”的新春福運。在河北省唐山市，必勝客唐山萬達餐廳化身唐山博物館必勝客分館，將博物館里的“馬上好運”帶給市民游客，唐山皮影里的馬上有戲、玉田剪紙里的馬上有福、名家書畫里的馬上有才……走進萬事必勝好運博物館，跟著唐山皮影傳承人接收光影舞動間的馬納百福、春節(jié)歡樂。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦“西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

八年相伴 從“年味”到“開運”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當代消費者，尤其對年輕一代，除了傳統(tǒng)的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以“動畫中國年”營造童趣團圓場景，到今年“開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結(jié)合的互動環(huán)節(jié)等，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

春節(jié)前夕，天津必勝客聯(lián)動中國郵政、天津楊柳青畫社、南開區(qū)圖書館、南開區(qū)文聯(lián)，在必勝客南開大悅城餐廳，攜手南開區(qū)興南街共同開啟“萬事必勝 津運市集”西餐廳里的開運中國年活動。南開區(qū)文聯(lián)書法家現(xiàn)場書寫“�！弊郑瑐鬟f“福氣臨門，萬事必勝”的祝愿。最具人氣的是由多國留學生與南開區(qū)青少年共同繪就的“百福墻”，百個形態(tài)各異的“�！弊謪R聚成一面祝福之墻，寓意“百福駢臻”，成為連接中西、匯聚美好期盼的生動象征。市集聯(lián)動多家文化單位，呈現(xiàn)地道的天津年味：中國郵政帶來“天津新春美食”主題郵票，楊柳青畫社展出全新“福、壽、財”IP年畫，南開區(qū)圖書館則提供津門地標特色印章，供市民收藏留念。留學生們在體驗寫福字、印年畫的過程中，深刻感受到了中國新年對團圓與吉祥的文化追求。一位來自格魯吉亞的留學生在完成自己的“�！弊趾蟊硎荆骸斑@是我第一次在中國過春節(jié)，通過這樣的活動，我不僅品嘗了美食，更感受到中國人對新年的期盼和祝福。和大家一起為‘百福墻’貢獻力量，我覺得我也成為了這個傳統(tǒng)的一部分。‘必勝’這個詞很有力量，讓人對新一年充滿信心�！�

活動現(xiàn)場（必勝客供圖）

春節(jié)期間，走進必勝客唐山萬達餐廳，顧客們會驚喜發(fā)現(xiàn)，這里已“變身”為一座精心布置的博物館主題空間。唐山市博物館的館藏文物元素以“馬”為主題被創(chuàng)新詮釋：唐山皮影戲里的“馬上有戲”，祝福事業(yè)開局的精彩順利；玉田剪紙中的“馬上有�！�，賦予民間對幸福安康的美好期許；館藏書畫中的駿馬形象則被賦予“馬上添彩”的美好祝愿。靜態(tài)的文物與吉祥寓意通過現(xiàn)代場景“活”了起來，形成獨特的文化體驗。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐山皮影的代表性傳承人王麗華老師在必勝客唐山萬達餐廳，為青年朋友、自媒體工作者送去唐山皮影戲中的“萬事必勝”。在新媒體工作者與市民的親手嘗試下制作出的一匹匹皮影駿馬，在白色幕布后躍動起來，光影交錯間，傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)出新的生命力。王麗華老師表示：“讓皮影走進現(xiàn)代生活場景，是與當代人特別是年輕人對話的好方式�！�馬上有戲’不僅是祝福，也寓意著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的無限可能。”必勝客此次與唐山博物館的深度合作，通過挖掘“馬”這一承載中華民族奮斗精神與吉祥寓意的文化符號，并將其與“必勝”的品牌精神相結(jié)合，成功將“馬上有�！薄榜R上添彩”等傳統(tǒng)新春祝福轉(zhuǎn)化為當代人易于感知、樂于參與的體驗場景。

活動現(xiàn)場（必勝客供圖）

此次活動通過“百福匯聚”的創(chuàng)意、“馬上有�！钡男囊馀c“萬事必勝”的寓意，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代場景中煥發(fā)新生，為市民開啟了一個承載文化自信與美好向往的新春。

春節(jié)系列新品上市：一口必勝 萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將“必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓意，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

一元復始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團圓，用“必勝”信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能“一口必勝，萬事必勝”。（來源：必勝客）

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