央廣網(wǎng)長春8月28日消息（記者張學龍）看到淘票票上有《青蛇》上映的信息，長春市民陳領之馬上在手機APP上訂了兩張票。這是他30年前在VCD上看過的電影，這一回終于有機會能在大銀幕上看到了，這讓喜歡看電影的他雀躍不已。

他總去的電影院是長影電影院，距離他家不遠。

長影電影院門口（央廣網(wǎng)發(fā) 長影供圖）

電影的放映時間是晚上9點半，夏夜的長春涼爽宜人，想起晚上溜溜達達就能去看個充滿金黃色回憶的老電影，陳領之心里充滿了小確幸。

行業(yè)困局，影院與觀眾之間的“最后一公里”難題

在第八屆中國電影新力量論壇上，萬達電影股份有限公司助理總裁兼萬達院線總經(jīng)理李勁波分享了一個真實觀察：當他隨機詢問觀眾“下周上映什么電影”時，十人中有七人表示“不知道”。

這反映出電影宣發(fā)仍局限于行業(yè)內部的“自嗨”，缺乏面向普通觀眾的有效落地。中宣部電影局副局長毛羽在論壇上指出，要積極借鑒短視頻、微短劇在傳播效率、用戶互動、精準觸達等方面的長處，探索電影IP的多元化開發(fā)。

如何打通與觀眾之間的“最后一公里”，成為擺在所有影院面前的共同課題。

長影路徑，用文化賦能打通“最后一公里”

面對行業(yè)共同難題，長影電影院交出了一份亮眼的答卷。這座坐落于“新中國電影搖籃”長春電影制片廠院內的老牌影院，憑借其獨特的歷史背景和文化底蘊，通過經(jīng)典重映喚醒集體記憶，主題展覽打造沉浸式體驗等一系列創(chuàng)新舉措，長影電影院這座老影院以文化賦能和創(chuàng)新運營悄然打通與觀眾之間的“最后一公里”，成為“電影城”長春的文化客廳。

長影電影院大堂里光影歷史氛圍濃厚（央廣網(wǎng)發(fā) 長影供圖）

長影電影院的經(jīng)典影片重映計劃，自推出以來便受到觀眾熱烈追捧。從《神女》《新龍門客棧》到《羅馬假日》《海上鋼琴師》，這些跨越不同年代、不同文化的經(jīng)典之作，在大銀幕上再次煥發(fā)光彩。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典重映期間，14部中外經(jīng)典影片共售出一千余張影票，其中中國電影資料館鎮(zhèn)館之寶《神女》的4K全新修復版，以及法國電影新浪潮奠基之作《隨心所欲》，都吸引了眾多觀眾。

除了經(jīng)典影片重映，長影電影院還推出了“光影之境”電影主題展覽。展覽通過展示電影海報、文物和幕后資料，讓觀眾深入了解電影的制作過程和歷史文化。展覽與觀影形成良好互動，為觀眾提供了更加豐富的文化體驗。

多元業(yè)態(tài)，從單一影院到綜合文化地標

長影電影院的創(chuàng)新不止于內容。通過多元化業(yè)態(tài)拓展，這座老影院成功轉型為集文化、娛樂、消費于一體的綜合性文化地標。

《白毛女》《黨的女兒》……印有長影經(jīng)典手繪海報的“巨型”撲克，以特色吸睛；小小一枚工農(nóng)兵徽章，記載著長影80年前發(fā)軔時的初心；寫有“長影”二字的金屬冰箱貼，以及書簽、鑰匙扣、鏡子等文創(chuàng)小物件，入眼入心。

“這些都是我們公司自主研發(fā)的衍生品，將長影的文化元素巧妙融入其中，深受游客和影迷的喜愛�！遍L春長影舊址博物館相關負責人殷晴晴介紹道。

建在博物館里的電影院（央廣網(wǎng)發(fā) 長影供圖）

周邊聯(lián)動打造電影生態(tài)圈

長影電影院距離這有山、紅旗街萬達廣場等都很近，周邊還有許多特色餐廳、咖啡館、書店等，來實現(xiàn)休閑娛樂“一站式”配齊。許多商家巧妙地將電影元素融入店鋪的裝修和經(jīng)營中，逐漸形成了一個以電影為中心的商業(yè)生態(tài)圈。

“目前，電影與周邊業(yè)態(tài)相互帶動作用明顯。每逢有熱門電影上映，影院周邊的餐廳、咖啡館、演出場所等生意就會格外火爆。而周邊業(yè)態(tài)也在為長影電影院成功引流。”業(yè)內觀察人士指出。

公益影展，打造城市文化客廳

為慶祝中國電影誕生120周年，長影電影院將在8月末至10月份舉辦一場意義非凡的公益影展活動。本次影展分為三期，精選了三十余部經(jīng)典影片，包括《一江春水向東流》《小城之春》《紅色娘子軍》《流浪地球》等跨越不同時代的佳作。

公益影展不僅豐富了市民文化生活，更強化了長影電影院作為城市文化客廳的功能。通過此類活動，長影電影院成功將自身打造為電影文化傳播的樞紐，進一步增強了與觀眾的情感連接。

樣本價值，老影院轉型的全國意義

長影電影院的成功轉型，對于全國面臨類似困境的老影院具有重要借鑒意義。

正如多位影院負責人在新力量論壇上所指出的，影院運營的核心不是票房，而是人流。長影電影院通過內容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)拓展和文化賦能，成功實現(xiàn)了從“經(jīng)營票房”到“經(jīng)營人流”的轉變。

上影總經(jīng)理戴運在新力量論壇上強調：“空間不再是容器，是流動的敘事”、“影院必須從放映載體進化為場景內容的生產(chǎn)者”。長影電影院的實踐恰恰印證了這一觀點。

通過將自身打造為文化體驗的入口，長影電影院成功超越了傳統(tǒng)影院的邊界，成為內容生產(chǎn)和文化傳播的重要節(jié)點。

未來展望，老影院的新生機

長影電影院的成功轉型表明，老影院未必走向衰落，相反，可以憑借文化底蘊、空間功能和社區(qū)屬性，煥發(fā)新的生命力。

在未來，長影電影院還將繼續(xù)探索更多元化的運營模式，如開展電影教育、舉辦電影創(chuàng)作活動等，為影院的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

這種創(chuàng)新探索不僅為長影電影院自身發(fā)展開辟了新路徑，也為全國老影院的轉型提供了可借鑒的經(jīng)驗。

傍晚，電影院附近開始熱鬧起來（央廣網(wǎng)發(fā) 長影供圖）

傍晚時分，長影電影院門前逐漸熱鬧起來。有結伴而來的年輕人，有手牽手的情侶，也有全家出動的中年夫婦。他們中有的是來看最新上映的商業(yè)大片，有的是來回味經(jīng)典老片，有的只是來逛逛文創(chuàng)店、看看展覽。

燈光亮起，照亮了“長影電影院”幾個大字，也照亮了老影院的新生之路。在這里，電影從未離開生活。