編者按： 2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費新場景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟、國潮消費等熱點頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費場景、產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的生動實踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟穩(wěn)中求進、活力迸發(fā)的時代圖景。
央廣網(wǎng)昆明2月28日消息（記者 魏文青） “早晨在越南河內(nèi)吃法棍，中午在云南河口吃卷粉，晚上在滇池后�？创蜩F花！”2026年春節(jié)假期，一組數(shù)據(jù)在朋友圈刷屏：云南省總?cè)丝诓蛔?700萬，卻在短短數(shù)日內(nèi)迎來了超5293萬名游客。這意味著，整個云南的人口在這個春節(jié)“流動”了一遍。
在這場“人口大流動”中，云南以“主客共享、全域聯(lián)動”的文旅生態(tài)，交出了一份熱氣騰騰的成績單。全省共接待游客5293.14萬人次，實現(xiàn)旅游花費708.98億元，在線旅游（OTA）訂單量位列全國第2位。 數(shù)據(jù)背后，是文旅融合催生的澎湃動力。
春節(jié)期間游客們游覽官渡古鎮(zhèn)（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）
民俗“翻紅”：當千年古建遇上“機器狗”
“太酷了！沒想到在幾百年的朱家花園，竟然能看到機器狗舞獅子！”在建水古城旅游的大學生小張興奮地向記者展示他拍的短視頻。
這個春節(jié)，云南打造了3000余項特色活動，讓傳統(tǒng)文化和“小眾景區(qū)”徹底“活”了起來。哈尼梯田、景邁山古茶林等世界遺產(chǎn)地接待量分別增長87.7%和142.9%。普洱咖啡莊園更是火出了圈，接待游客量激增260%，營收大漲196%。
而在中越邊境河口口岸，跨境消費更是成為了“新常態(tài)”�！耙郧笆琴u特產(chǎn)，現(xiàn)在是賣體驗�！� 河口口岸的一位導游感慨道，河口口岸春節(jié)期間接待游客39.09萬人次，“China Travel”的熱度讓這座邊境小城變成了浪漫的“不夜城”。
河口口岸擠滿了跨境旅行團（央廣網(wǎng)發(fā) 河口邊檢供圖）
體驗升維：從“到此一游”到“為了生活停留”
“這是我第五次來麗江了，但我還是想來。因為在這里，生活本身就是風景�！眮碜员本┑穆镁诱吡峙空f道。
數(shù)據(jù)顯示，麗江春節(jié)期間重游率驚人：56.37%的游客為2至3次重游，更有23.53%的游客來了4次以上。這種強大的“游客粘性”，標志著云南文旅正從單純的“觀光點”向“旅居目的地”跨越。
在西雙版納，年輕客群成為了絕對主力。18—35歲的年輕人占比高達62.62%。他們不再滿足于“打卡領(lǐng)禮品”，而是更看重人均天花費733.53元背后的品質(zhì)感�！拔覀冏非蟮氖恰異偧骸膬x式感，比如在雨林里喝一杯手沖，或者在告莊拍一組美美的寫真。” 正在版納旅拍的游客小王分享道。
西雙版納星光夜市（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）
政策加持：惠民利民釋放千萬級消費潛力
“以前怕迷路，現(xiàn)在怕手機沒電�！痹诶ッ骼辖仲p鷗打卡的游客李先生指著手機上的“云南數(shù)字旅游旅居地圖”說，“只要掃一掃，哪里有地道的小吃、哪條路不堵，一目了然�！贝汗�(jié)期間，云南通過數(shù)字賦能精準“寵粉”，依托數(shù)字地圖提供智能化推薦，實現(xiàn)“一機在手，暢游云南”。
大理州則推出了惠民紅包，崇圣寺三塔等景區(qū)針對當?shù)毓衩赓M，聯(lián)動天龍八部影視城等推出“一張門票玩3天”等政策。昆明市推出“觀鷗賞花品滇菜”主題，帶動全市累計實現(xiàn)花費171.28億元，按可比口徑大幅增長28.96%。
滇池大壩觀鷗人潮涌動（央廣網(wǎng)發(fā) 王俊星 攝）
從昆明南屏商圈的人頭攢動，到大理縣域旅游的爆紅出圈，再到紅河邊境的絢爛火壺，云南正以數(shù)據(jù)為證，錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標。
“2026年是‘十五五’的開局，我們就是要通過全維度的保障和暖心的服務，把文旅產(chǎn)業(yè)這個‘支柱’打造成‘金柱’�！� 云南省文旅廳相關(guān)負責人表示。
站在2026年這個新的節(jié)點上，5293萬人的腳步見證了中國經(jīng)濟的底蘊與活力。這種活力迸發(fā)的時代圖景，正是“有一種叫云南的生活”最生動的注腳。
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